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糖猫上线“家庭圈” 构建儿童智能手表行业壁垒

发布日期:2015年12月17日

搜狗糖猫近日在全国范围内启动了大规模的品牌广告投放,孙俪“美到不要不要”的台词,更是被大家津津乐道。此次高密度广告投放,让更多人知道了搜狗糖猫的品牌实力。同时,糖猫APP也进行了重大更新,“家庭圈”功能重磅上线,不仅展露出糖猫大生态格局,同时揭示出其构建儿童智能手表行业壁垒的野心。

糖猫创立于2014年3月,是搜狗公司全资孵化的新兴业务,目前产品以当下最火的智能硬件品类儿童智能手表为主。发布一周年以来,糖猫一直稳居儿童智能手表销量第一阵营之列。

但面对同业的激烈竞争,糖猫在初期未显出太大的特色与差异。但随着实力的积累,糖猫开始多方发力——2015年11月,糖猫不仅高调宣布孙俪成为其首席产品体验官,又于12月初开始了上亿规模的广告投放。近日,糖猫APP也重大更新,三拳出击来势汹汹。

家庭圈上线 用手机成功学指导儿童智能手表

12月15日,糖猫家庭圈功能首度曝光,糖猫用户可以将孩子的照片,未来还将有更多的互动形式和内容形式在此汇聚,类似一个熟人社交的私密型朋友圈。糖猫合伙人李健涛表示,糖猫希望通过家庭专属的分享平台,以孩子的成长为核心,增进家庭成员间的信息分享和情感交流。同时出于安全考虑,让家长可以在可控的圈子里“安全晒娃”。

在其他厂商单纯通过“加功能”来体现产品实力时,糖猫已经开始在建生态的领域进行开拓。家庭圈的出现,使得家庭成员深度捆绑,在增进亲密程度的同时,糖猫联合多家一线品牌,可为家庭成员提供相应服务。糖猫创始人吴滔认为:“糖猫正在完成从硬件工具到内容服务者的改变,作为一家技术驱动型的企业,我们最应该做的,是用技术驱动产品的创新。这方面,我们一直处在行业引领者的地位,并且将进一步巩固领先优势”。

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“因娃而定” 搜狗大数据打通内容生态任督二脉

本次更新版的糖猫App,还新增了“糖猫早知道”和“糖猫睡前故事”两个内容推送功能。“糖猫早知道”是一分钟的生活科普,而“糖猫睡前故事”则是糖猫精挑细选后的有教育意义的故事。糖猫的内容推送是“因娃而定”的。与糖猫按照年龄为产品功能定义相同,糖猫为每个小朋友推送的内容也不尽相同。一方面,糖猫会根据孩子的年龄、性别,对推送的内容进行分级筛选;另一方面,糖猫也会根据小朋友以往的阅读浏览记录,自动筛选小朋友感兴趣的内容进行推送。

这也意味着,围绕搜狗大数据而提供内容服务的新版糖猫,对儿童手表“智能化”做出了重新的定义。未来市场格局,是否智能将被看做是一个新的评判标准,这对整个产业上下游,都值得警醒与深思。要知道,一个糖猫背后可能捆绑着2个甚至5个以上的成人,他们的价值,远非智能硬件本身低微的硬件利润可以比拟。糖猫通过搜狗的大数据打通了内容生态的任督二脉,是用户的利好,也是市场进一步分级的象征。

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界面操作升级,维修申请App内完成

更新后糖猫的App,在首页加入了4个TAB栏,便于用户看到自己目前操作的页面状态,改进了家长邀请和权限管理功能,第一个绑定糖猫的家长可以通过微信和短信直接邀请其他家长加入家庭圈,并可以设置其他家长聊天,看定位,看家庭圈照片以及管理糖猫的功能,以及赋予其他家长管理权限的能力。糖猫的售后服务现在也能够在App上完成了,如需要维修或续费,可在“我的”界面一键处理,简易方便。

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谈及自身的优势时,糖猫创始人吴滔认为糖猫有着得天独厚的优势:一是依托于搜狗公司的背景,能够有更多更好的资源和内容接入糖猫,糖猫可以率先开始做深度的内容服务;二是糖猫自身团队的技术优势和软件背景,使得糖猫能够实现独立研发,软件更加智能,可以更好地保护用户信息安全;三是持续的资金投入,使得糖猫可以连续地进行产品研发、产品线拓展。同时,可以更好地开展营销,让更多人知道糖猫产品。

众所周知,当年本土安卓智能手机正是通过软硬兼施互相优化的方式来颠覆了市场的格局。如今,糖猫凭借其得天独厚的优势,真正的找到了自己区隔于其他竞品的优势。作为儿童智能行业的领军科技品牌,糖猫在积极布局营销渠道的同时,也在不断强化技术优势,并通过更加广泛深度的内容合作,建立起自身的竞争壁垒。

在吴滔看来,现在的儿童智能手表还不够智能,只是一些简单的功能叠加。“糖猫不满足于只是把产品卖出去,我们更希望实现的愿景是成为儿童智能领域的Fitbit,以技术驱动,带动行业的全面创新。目前儿童智能产品有一些误区,我们希望通过自身的努力,带领中国公司走出困局。”